О рекламе

На мой неискушенный взгляд, роль Огилви как теоретика рекламы несколько переоценена. Он напоминает мне тех гуру пикапа, которые просто ебари по натуре, но после определенного бабопробега начинают считать себя патриархами и, завернувшись в простыни, вещают, как заправские телепроповедники.

Кстати о простынях. Почитаемые Огилви рекламные тексты размером со среднюю повесть не работают в мире чистогана, перенасыщенном информацией, а еще один почитаемый им способ рекламирования – директ мейл – выродился в спам и если и работает, то как метод продаж.

В качестве дополнительных доказательств давайте рассмотрим его футурологическое воннаби, приведенное в качестве дембельского аккорда в «О рекламе», тем более что с того момента прошло ровно 30 лет:

1. Качество исследований заметно улучшится, благодаря чему будут получены знания о том, что эффективно, а что нет. Творческие работники сумеют использовать эти знания, что значительно повысит сумму их доходов.

Не знаю как за бугром, а у нас доход криэйторов зависит не от исследований, а от того, насколько пиздатых клиентов смогли найти и удержать их коллеги-продажники. Циферки похую – главное грамотно впарить услуги агентства тем, у кого примерно половина "Смирновской" или "Абсолюта" еще не выпита, джип еще ездит, а смерть кажется далекой и абстрактной. Иф ю ноу вот ай мин.

2. Наступит ренессанс печатной рекламы.

Нет. Ренессанс беспощадно задушен энторнетом.

3. Реклама станет более содержательной и менее пустой.

Ха. Наивный чукотский парень.

4. Рекламные щиты запретят.

Нет.

5. Количество рекламы на радио и телевидении будет взято под контроль.

Нихуя.

6. Правительство станет более широко использовать рекламу в области образования, и в частности в области пропаганды здорового образа жизни.

У нас жалкие потуги, у них – протуберанцы креатива, но в целом – капли в море.

7. Реклама поможет сдержать демографический взрыв.

Спросите у китайцев, что им больше помогло – реклама или примитивные госзапреты. У индусов можете даже не спрашивать.

8. Политики перестанут использовать нечистоплотную рекламу.

Сразу же после того, как начнут какать радугой.

9. Качество и эффективность рекламы за рубежом будет улучшаться – и с впечатляющей скоростью. Все больше иностранных черепах начнет перегонять американского зайца.

Самоочевидное предположение. Любой прогресс именно так и работает.

10. Ряд иностранных агентств откроет свои представительства в Соединенных Штатах и добьется процветания.

Не знаю точно ситуацию, но, по-моему, филиалы американских агентств куда успешнее. В любом случае, идея тоже в стиле Кэпа.

11. Мультинациональные производители увеличат занимаемую ими рыночную нишу на весь некоммунистический мир и станут более широко продвигать свои брэнды на международный рынок. Рекламные кампании этих брэндов будут осуществляться штаб-квартирами мультинациональных агентств, но влияние местных условий будет ощущаться очень сильно.

Ну а это вообще даже обсуждать не нужно. Дважды два равно четыре. Даже с крахом коммунизма не угадал, хотя в 83-м уже можно было это предположить.

12. Непосредственная прямая реклама станет отдельной специализацией и сможет войти в деятельность рекламных агентств «общего профиля».

Не совсем понял, что он имеет в виду. Прямая реклама это собственно реклама и есть, ATL. Не? Или он про то, что его ветхозаветные талмуды не рекламировали товар напрямую?

13. Будут найдены способы производить эффективную телевизионную рекламу по более разумной цене.

Пока что способ только один – пихать ее как можно чаще небольшими порциями и одновременно по всем каналам. Вряд ли Огилви имел в виду именно это.

Короче, его библия, хоть и написана сравнительно недурно, выглядит жутким анахронизмом.

_____________
Мастерство: 7
Сюжет: 7
Реалистичность: 6
Читабельность: 8
Идеология: 6

Итого: 6,8